Бумажные СМИ: так ли страшна цифровая эпоха? - Принт-форум - полиграфическая продукция, сувениры, наружная реклама.
    
Принт-форум
Реклама: ООО Дизайн Форте ИНН 7723876508




Оборудование из типографий:









Вернуться   Принт-форум - полиграфическая продукция, сувениры, наружная реклама. >Технологии, бизнес, работа >Полиграфический бизнес >Прямая речь


Прямая речь Размышления о бизнесе и организации полиграфического производства. Раздел ограничен для открытия новых тем. Если вам есть что сказать - записывайтесь у администрации. Комментарии только по теме, флуд удаляется.

Ответ
 
Опции темы Опции просмотра
  #1  
Старый 11.03.2014, 15:26
Аватар для Admin
Admin Admin вне форума
портал Принт-Форум - мой бизнес-проект
 
Регистрация: 21.10.2001
Сообщений: 1,853
Оставил благодарностей: 7,773
Поблагодарили 5,950 раз(а) за 2,676 сообщений
Рейтинг мнений: 2607
Альбомов(фоток): 2(66)
Admin has a reputation beyond repute Admin has a reputation beyond repute Admin has a reputation beyond repute Admin has a reputation beyond repute Admin has a reputation beyond repute Admin has a reputation beyond repute Admin has a reputation beyond repute Admin has a reputation beyond repute Admin has a reputation beyond repute Admin has a reputation beyond repute Admin has a reputation beyond repute
Бумажные СМИ: так ли страшна цифровая эпоха?

"Появление мобильных гаджетов, и, в первую очередь, планшетов, а также широкое распространение беспроводных технологий, обеспечивающих качественный и недорогой доступ к интернету, еще пару лет назад воспринимались многими наблюдателями как сигнал для печатной отрасли о скором коллапсе...

Действительно, перспективы цифровых изданий выглядят весьма заманчивыми. Издатели надеются получать доходы от продажи контента и размещения рекламы, сокращая издержки на полиграфию и дистрибуцию печатного тиража. Рекламодатели свои надежды связывают с интерактивностью - исследования показывают, что потребители таких изданий более глубоко взаимодействуют с рекламным сообщением, лучше его воспринимают, чаще проявляют намерение купить описываемый товар, а то и совершают покупки, перейдя по интерактивной ссылке из рекламной странички на сайт продавца. Цифровой продукт кажется привлекательным и для аудитории - для его приобретения достаточно приложить минимум усилий, стоимость его должна быть ниже печатного варианта, навигация в контенте проста и удобна. Кроме того, как отмечали в ходе опросов первые пользователи цифровых журналов, они переживали совершенно особый мультимедийный опыт.

Однако, как только прошло очарование новизны, стало ясно, что реализация описанных выше преимуществ, по меньшей мере, откладывается. В абсолютном большинстве случаев число подписчиков электронной версии изданий составляет всего несколько процентов от числа покупателей и подписчиков бумажного варианта. К примеру, в Соединенных Штатах Америки, где с недавнего времени широкому аудиту подвергаются и цифровые выпуски СМИ, в первом полугодии 2013 года количество подписчиков на электронные версии журналов составило 10,2 млн человек, то есть всего 3,3% от совокупности тиражей. Причем, по сообщению Alliance for Audited Media, на треть (3 млн копий) это цифровой тираж Gamelnformer, посвященного обозрению видеоигр. В 2013 году агентство Pew Research представило исследование, показавшее, что в Америке основу подписного тиража общественно-политических журналов по-прежнему составляют бумажные копии. Лучшие результаты в этой нише цифровых проектов были в 2012 году у The New Yorker: 52 тысячи подписчиков, или 596 от общей подписной аудитории, выбрали цифровые копии. Newsweek был на втором месте - 36 тысяч цифровых абонентов, или 2,4/6. The Week и The Economist - менее 196 каждый. The Atlantic утверждает, что во второй половине 2012 года цифровые копии журнала для Kindle Fire и других устройств - кроме iPad - заказали около 6 тысяч читателей, или 1,296 от общего числа подписчиков. Кстати, Newsweek вернул бумаж¬ный формат, не прошло и года от его закрытия.

Поскольку продажи подписки у цифровых журналов составляют суммы незначительные, может быть, им удается генерировать больший доход от рекламы? Но по данным исследовательской компании Pew Research Center, в тех же США доходы от продажи рекламы для цифровых версий сегодня составляют примерно 6,6% всех доходов журналов. И это притом, что количество рекламных полос в журналах за прошлый год сократилось на 0,296, а в вариантах для планшетов - выросло на 16%, согласно данным

The Association of Magazine Media.

В газетном сегменте ситуация несколько иная, но и там примеров экономического успеха буквально единицы - The New York Times, The Financial Times... Почему же преимущества цифровых изданий, казалось бы, столь очевидные, не срабатывают в полной мере?

На наш взгляд, дело в специфике восприятия продукта аудиторией. Во-первых, современный человек априори ждет от цифрового продукта скорее оперативности, нежели глубины аналитики. Ждет еженедельный или ежемесячный выпуск журнала или газеты, по-прежнему ориентирующейся на качественный и тщательно подготовленный контент. В должной мере с интернет-ресурсами в данном случае могут конкурировать только ежедневные газеты, да и то не всегда.

Во-вторых, мешает удачным продажам цифровых изданий, и особенно журналов, нежелание пользователей платить за эфемерный продукт, ценность которого находится в категории умозрительного. Другое дело - издание печатное. Это реальный продукт с самостоятельной ценностью, предлагающий множество не только эмоциональных, но и кинестетических ощущений (запах свежей краски, гладкость и яркость страниц).

Любопытно, что в США The Boston Consulting Group несколько лет назад проводила исследование полезности печатных изданий для читателя в финансовом плане. Оказалось, что польза читателя от обращения к традиционным печатным медиа составляет для среднего американца больше 900 долларов в год.

А в-третьих - и главных, печатные средства массовой информации давно уже вышли за пределы смыслов, первоначально вкладывавшихся в сам этот термин. Да, ежедневные общественно-политические газеты традиционно выполняют функцию информирования читателей о текущих событиях, и поэтому они находятся на острие конкуренции со Всемирной сетью и ее «детищами», цифровыми продуктами всех видов. Но информационные издания составляют максимум 10%, все остальные направлены на удовлетворение других потребностей человека. Посмотрите на разнообразие тем, освещаемых сегодня бумажной прессой - есть издания для садоводов и строителей, родителей и детей, спортсменов и болельщиков, путешественников, сибаритов. Сколько профессиональных журналов, отраслевых, научных. Бесчисленное множество журналов корпоративных - и среди них мало выходящих в версиях для гаджетов, поскольку «бумага» эффективно «попадает» в аудиторию, а цифровые версии зачастую именно в этой нише оказываются бесполезными. В конце декабря прошлого года столетие отметили современные кроссворды, а издания, печатающие их, сохраняют популярность, хотя в Сети тысячи сайтов предлагают бесплатные варианты.

Последние несколько лет некоторые наблюдатели провели в ожидании - как скажется столь буйное развитие новых технологий на традиционной прессе. Опыт показывает, что самый сильный удар был нанесен по сугубо утилитарной рекламной периодике - и в этом нет ничего удивительного, в оперативности и широте аудитории она интернету не соперница. Другие жанры периодической печати все еще интересны аудитории, а значит, и рекламодателям. Например, по итогам трех кварталов прошлого года журналы потеряли в России всего 3% объема рекламы по отношению к предыдущему периоду (данные АКАР), причем потерь могло бы и не быть, если бы не запреты на рекламу табака и алкоголя. А в США ведущие рекламные агентства даже увеличивают расходы на рекламу в журналах. Кстати, по данным The Association of Magazine Media, в 2013 году в Америке издавались 7 390 наименований печатных журналов - это самый высокий показатель за последние десять лет.

Десятилетиями пресса училась привлекать аудиторию, сражалась за читателя с радио и телевидением. И сегодня бумажные издания не стоят на месте, они тоже используют достижения современных технологий. Ставят эксперименты с ЗО-печатью, Audio in print и Video in print - технологиями, позволяющими встраивать в бумажную страницу звук или видео. Читать прессу на бумаге интересно, удобно, привычно - и вместе с тем она всегда готова преподнести сюрприз. В этом залог ее успеха и ее будущего."

Авторы: Дмитрий Мартынов, президент Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП),
Александр Оськин, председатель правления АРПП
__________________
генеральный директор ООО "Агентство экономической информации РусПром"
издатель электронного СМИ "Полиграфический интернет-портал Принт-Форум", свидетельство о регистрации ЭЛ № ФС77-43576
Ответить с цитированием
  #2  
Старый 13.03.2014, 14:33
трактирщик трактирщик вне форума
Участник
 
Регистрация: 03.12.2010
Сообщений: 218
Оставил благодарностей: 14
Поблагодарили 41 раз(а) за 25 сообщений
Рейтинг мнений:
трактирщик с репутацией > 50
Довольно сомнительны перспективы бумажных изданий на мой взгляд. Читал раньше 3 журнала периодических.
Афиша - афиша Петербург перестала выходить года 3 назад. Сейчас в интернете читаю.
Компьютерра - 5 лет назад исчезла бумажная. Анологично в интернете выходит.
Если журнал - год назад закрылся.
Книжку бумажную последний раз год назад покупал Умберто Эко Пражское кладбище в отпуске почитать. На каждый день есть флибуста.
Ответить с цитированием
  #3  
Старый 14.03.2014, 17:41
newteh newteh вне форума
эксперт
 
Регистрация: 17.09.2008
Сообщений: 1,741
Оставил благодарностей: 101
Поблагодарили 878 раз(а) за 585 сообщений
Рейтинг мнений: 257
Личный журнал: 2
newteh has a reputation beyond repute newteh has a reputation beyond repute newteh has a reputation beyond repute newteh has a reputation beyond repute newteh has a reputation beyond repute newteh has a reputation beyond repute newteh has a reputation beyond repute newteh has a reputation beyond repute newteh has a reputation beyond repute newteh has a reputation beyond repute newteh has a reputation beyond repute
Газеты читал, когда их печатал До 2008 года, хотя даже тогда тиражи неуклонно снижались. Сейчас не могу придумать причину, чтобы читать опять. Запах печатной краски и тактильные ощущения? На работе и так хватает выше крыши, хоть наша продукция из другой ниши.

У меня даже мама научилась читать новости в интернете.

Журналы?
"Если" хороший был журнал, достойных аналогов не имел и не имеет, ушел из-за упрямства издателей и редакционного совета. Что стоило продавать журнал через iTunes, например? Или другие магазины? Можно было напихать тематической рекламы (анонсов тех же книг, фильмов и игр фантастического жанра) сколько влезет, хоть на 100 страниц, все равно бумагу тратить не надо. Много чего можно было сделать, но они предпочли не бороться, а жаль.

Популярная механика и Техника молодежи? С существованием таких ресурсов как элементы.ру я лично не могу себя заставить скачать бесплатно pdf-ки означенных журналов, не то что покупать, на тематическом сайте научпоп удобнее подается.
Ответить с цитированием
  #4  
Старый 09.04.2014, 15:56
Аватар для Kodiza
Kodiza Kodiza вне форума
Ветеран Принт-форума
 
Регистрация: 18.05.2009
Сообщений: 1,273
Оставил благодарностей: 120
Поблагодарили 81 раз(а) за 76 сообщений
Рейтинг мнений:
Kodiza имеет очень хорошую репутацию среди участников Kodiza имеет очень хорошую репутацию среди участников Kodiza имеет очень хорошую репутацию среди участников
"Популярная механика и Техника молодежи?"

Покупал, покупаю и буду покупать эти журналы в печатном виде. Люблю..
__________________
www.bbsc.ru
E: bbsc@bbs-c.ru
Ответить с цитированием
  #5  
Старый 17.04.2014, 22:04
Сергей Ник Сергей Ник вне форума
Участник
 
Регистрация: 04.04.2014
Сообщений: 129
Оставил благодарностей: 5
Поблагодарили 5 раз(а) за 4 сообщений
Рейтинг мнений:
Альбомов(фоток): 1(4)
Сергей Ник заработал небольшую положительную репутацию среди участников
Отъедь км 200 от мкад, там новости узнают из ящика или газет, аудитория конечно не большая, но она есть. Там слово интернет с трудом выговаривают) не говоря уже о гаджетах.
Ответить с цитированием
  #6  
Старый 25.07.2014, 14:00
Макс_Союзпечать Макс_Союзпечать вне форума
Начинающий
 
Регистрация: 17.06.2014
Сообщений: 2
Оставил благодарностей: 0
Поблагодарили 0 раз(а) за 0 сообщений
Рейтинг мнений:
Макс_Союзпечать заработал небольшую положительную репутацию среди участников
Цитата:
Сообщение от Сергей Ник Посмотреть сообщение
Отъедь км 200 от мкад, там новости узнают из ящика или газет, аудитория конечно не большая, но она есть. Там слово интернет с трудом выговаривают) не говоря уже о гаджетах.
Не совсем так, только те кто старше лет 45+. Не давно был у товарища в деревне, для меня был небольшой шок когда человек 7 детей (до 12 лет на мой взгляд), вместо того что бы прыгать с тарзанки в теплое озеро, дружно сидели в теньке и играли в гаджеты.
мне кажется еще максимум 5 лет, и интернет и девайсы просочатся в глубинки еще больше.
Ответить с цитированием
  #7  
Старый 14.08.2014, 11:44
RPavel RPavel вне форума
Участник
 
Регистрация: 15.02.2012
Сообщений: 193
Оставил благодарностей: 29
Поблагодарили 74 раз(а) за 55 сообщений
Рейтинг мнений:
RPavel с репутацией > 50
Цитата:
Сообщение от Сергей Ник Посмотреть сообщение
Отъедь км 200 от мкад, там новости узнают из ящика или газет, аудитория конечно не большая, но она есть. Там слово интернет с трудом выговаривают) не говоря уже о гаджетах.
Ага, и там ходят медведи, которые играют на balalayka и запивают это дело vodka.
Если отъехать от нерезиновой за 100 км, когда кончается "дачный пояс", то окажется что почти каждая babushka сидит в однокласниках, количество гаджетов превысило количество домашней птицы, телевизор смотрят лишь кому за 40, а из бумажной печатной продукции попадаются только листовки распродаж "магнитов"
Ответить с цитированием
  #8  
Старый 15.08.2014, 19:29
Alif1 Alif1 вне форума
Начинающий
 
Регистрация: 24.04.2014
Сообщений: 10
Оставил благодарностей: 0
Поблагодарили 0 раз(а) за 0 сообщений
Рейтинг мнений:
Alif1 заработал небольшую положительную репутацию среди участников
Супруга работает в издательстве с заточкой под B2B, то есть бизнес для бизнеса. Издают много тематических, узкоспециализированных журналов и всё больше и больше рассылают клиентам в электронном виде. А что? На флешку оно помещается с запасом, в плане расходов на почту вполне оправдано, так как флешка не весит почти ничего, а почта считает по весу отправления, ну и никакого тебе полиграфического брака: записал PDF - и порядок!
Ответить с цитированием
  #9  
Старый 07.10.2015, 10:31
Tpgraf Tpgraf вне форума
Участник
 
Регистрация: 01.10.2015
ИНН: 2309079440
Сообщений: 224
Оставил благодарностей: 1
Поблагодарили 4 раз(а) за 4 сообщений
Рейтинг мнений:
Альбомов(фоток): 1(1)
Tpgraf заработал небольшую положительную репутацию среди участников
Лет через 20-30 вымрут совсем.
Ответить с цитированием
Прочел, согласен, спасибо.
  #10  
Старый 21.10.2015, 21:13
Алексей Соколов Алексей Соколов вне форума
Начинающий
 
Регистрация: 06.11.2013
ИНН: неверные данные
Сообщений: 85
Оставил благодарностей: 29
Поблагодарили 4 раз(а) за 3 сообщений
Рейтинг мнений:
Алексей Соколов непопулярен на Принт-форуме
Цитата:
Сообщение от Tpgraf Посмотреть сообщение
Лет через 20-30 вымрут совсем.
Не соглашусь с Вами намного позже. Через 100 лет скорей всего, когда цифровой носитель полностью поглотит человека.
Ответить с цитированием
Ответ

Расскажите друзьям об этой дискуссии


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0 , гостей: 1)
 
Опции темы
Опции просмотра

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.

Быстрый переход



Часовой пояс GMT +4, время: 01:05.

Рейтинг@Mail.ru

написать администрации | прислать пресс-релиз | правила форума | о проекте, контакты | реклама на портале

Тел. редакции: +7-499-136-24-34, +7(906) 770-14-55
(TM)PRINTFO (TM)PRINTFORUM, © ООО "ИА РусПром"
Учредитель: ООО "ИА РусПром". Электронное СМИ "Полиграфический интернет-портал Принт-Форум", свидетельство о регистрации ЭЛ № ФС77-43576.
Работает на vBulletin® версия 3.8.7.
Copyright ©2000 - 2024, Jelsoft Enterprises Ltd.
Перевод: zCarot
обрез