Прямая речьРазмышления о бизнесе и организации полиграфического производства. Раздел ограничен для открытия новых тем. Если вам есть что сказать - записывайтесь у администрации. Комментарии только по теме, флуд удаляется.
"Появление мобильных гаджетов, и, в первую очередь, планшетов, а также широкое распространение беспроводных технологий, обеспечивающих качественный и недорогой доступ к интернету, еще пару лет назад воспринимались многими наблюдателями как сигнал для печатной отрасли о скором коллапсе...
Действительно, перспективы цифровых изданий выглядят весьма заманчивыми. Издатели надеются получать доходы от продажи контента и размещения рекламы, сокращая издержки на полиграфию и дистрибуцию печатного тиража. Рекламодатели свои надежды связывают с интерактивностью - исследования показывают, что потребители таких изданий более глубоко взаимодействуют с рекламным сообщением, лучше его воспринимают, чаще проявляют намерение купить описываемый товар, а то и совершают покупки, перейдя по интерактивной ссылке из рекламной странички на сайт продавца. Цифровой продукт кажется привлекательным и для аудитории - для его приобретения достаточно приложить минимум усилий, стоимость его должна быть ниже печатного варианта, навигация в контенте проста и удобна. Кроме того, как отмечали в ходе опросов первые пользователи цифровых журналов, они переживали совершенно особый мультимедийный опыт.
Однако, как только прошло очарование новизны, стало ясно, что реализация описанных выше преимуществ, по меньшей мере, откладывается. В абсолютном большинстве случаев число подписчиков электронной версии изданий составляет всего несколько процентов от числа покупателей и подписчиков бумажного варианта. К примеру, в Соединенных Штатах Америки, где с недавнего времени широкому аудиту подвергаются и цифровые выпуски СМИ, в первом полугодии 2013 года количество подписчиков на электронные версии журналов составило 10,2 млн человек, то есть всего 3,3% от совокупности тиражей. Причем, по сообщению Alliance for Audited Media, на треть (3 млн копий) это цифровой тираж Gamelnformer, посвященного обозрению видеоигр. В 2013 году агентство Pew Research представило исследование, показавшее, что в Америке основу подписного тиража общественно-политических журналов по-прежнему составляют бумажные копии. Лучшие результаты в этой нише цифровых проектов были в 2012 году у The New Yorker: 52 тысячи подписчиков, или 596 от общей подписной аудитории, выбрали цифровые копии. Newsweek был на втором месте - 36 тысяч цифровых абонентов, или 2,4/6. The Week и The Economist - менее 196 каждый. The Atlantic утверждает, что во второй половине 2012 года цифровые копии журнала для Kindle Fire и других устройств - кроме iPad - заказали около 6 тысяч читателей, или 1,296 от общего числа подписчиков. Кстати, Newsweek вернул бумаж¬ный формат, не прошло и года от его закрытия.
Поскольку продажи подписки у цифровых журналов составляют суммы незначительные, может быть, им удается генерировать больший доход от рекламы? Но по данным исследовательской компании Pew Research Center, в тех же США доходы от продажи рекламы для цифровых версий сегодня составляют примерно 6,6% всех доходов журналов. И это притом, что количество рекламных полос в журналах за прошлый год сократилось на 0,296, а в вариантах для планшетов - выросло на 16%, согласно данным
The Association of Magazine Media.
В газетном сегменте ситуация несколько иная, но и там примеров экономического успеха буквально единицы - The New York Times, The Financial Times... Почему же преимущества цифровых изданий, казалось бы, столь очевидные, не срабатывают в полной мере?
На наш взгляд, дело в специфике восприятия продукта аудиторией. Во-первых, современный человек априори ждет от цифрового продукта скорее оперативности, нежели глубины аналитики. Ждет еженедельный или ежемесячный выпуск журнала или газеты, по-прежнему ориентирующейся на качественный и тщательно подготовленный контент. В должной мере с интернет-ресурсами в данном случае могут конкурировать только ежедневные газеты, да и то не всегда.
Во-вторых, мешает удачным продажам цифровых изданий, и особенно журналов, нежелание пользователей платить за эфемерный продукт, ценность которого находится в категории умозрительного. Другое дело - издание печатное. Это реальный продукт с самостоятельной ценностью, предлагающий множество не только эмоциональных, но и кинестетических ощущений (запах свежей краски, гладкость и яркость страниц).
Любопытно, что в США The Boston Consulting Group несколько лет назад проводила исследование полезности печатных изданий для читателя в финансовом плане. Оказалось, что польза читателя от обращения к традиционным печатным медиа составляет для среднего американца больше 900 долларов в год.
А в-третьих - и главных, печатные средства массовой информации давно уже вышли за пределы смыслов, первоначально вкладывавшихся в сам этот термин. Да, ежедневные общественно-политические газеты традиционно выполняют функцию информирования читателей о текущих событиях, и поэтому они находятся на острие конкуренции со Всемирной сетью и ее «детищами», цифровыми продуктами всех видов. Но информационные издания составляют максимум 10%, все остальные направлены на удовлетворение других потребностей человека. Посмотрите на разнообразие тем, освещаемых сегодня бумажной прессой - есть издания для садоводов и строителей, родителей и детей, спортсменов и болельщиков, путешественников, сибаритов. Сколько профессиональных журналов, отраслевых, научных. Бесчисленное множество журналов корпоративных - и среди них мало выходящих в версиях для гаджетов, поскольку «бумага» эффективно «попадает» в аудиторию, а цифровые версии зачастую именно в этой нише оказываются бесполезными. В конце декабря прошлого года столетие отметили современные кроссворды, а издания, печатающие их, сохраняют популярность, хотя в Сети тысячи сайтов предлагают бесплатные варианты.
Последние несколько лет некоторые наблюдатели провели в ожидании - как скажется столь буйное развитие новых технологий на традиционной прессе. Опыт показывает, что самый сильный удар был нанесен по сугубо утилитарной рекламной периодике - и в этом нет ничего удивительного, в оперативности и широте аудитории она интернету не соперница. Другие жанры периодической печати все еще интересны аудитории, а значит, и рекламодателям. Например, по итогам трех кварталов прошлого года журналы потеряли в России всего 3% объема рекламы по отношению к предыдущему периоду (данные АКАР), причем потерь могло бы и не быть, если бы не запреты на рекламу табака и алкоголя. А в США ведущие рекламные агентства даже увеличивают расходы на рекламу в журналах. Кстати, по данным The Association of Magazine Media, в 2013 году в Америке издавались 7 390 наименований печатных журналов - это самый высокий показатель за последние десять лет.
Десятилетиями пресса училась привлекать аудиторию, сражалась за читателя с радио и телевидением. И сегодня бумажные издания не стоят на месте, они тоже используют достижения современных технологий. Ставят эксперименты с ЗО-печатью, Audio in print и Video in print - технологиями, позволяющими встраивать в бумажную страницу звук или видео. Читать прессу на бумаге интересно, удобно, привычно - и вместе с тем она всегда готова преподнести сюрприз. В этом залог ее успеха и ее будущего."
Авторы: Дмитрий Мартынов, президент Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП),
Александр Оськин, председатель правления АРПП
__________________
генеральный директор ООО "Агентство экономической информации РусПром"
издатель электронного СМИ "Полиграфический интернет-портал Принт-Форум", свидетельство о регистрации ЭЛ № ФС77-43576
Довольно сомнительны перспективы бумажных изданий на мой взгляд. Читал раньше 3 журнала периодических.
Афиша - афиша Петербург перестала выходить года 3 назад. Сейчас в интернете читаю.
Компьютерра - 5 лет назад исчезла бумажная. Анологично в интернете выходит.
Если журнал - год назад закрылся.
Книжку бумажную последний раз год назад покупал Умберто Эко Пражское кладбище в отпуске почитать. На каждый день есть флибуста.
Газеты читал, когда их печатал До 2008 года, хотя даже тогда тиражи неуклонно снижались. Сейчас не могу придумать причину, чтобы читать опять. Запах печатной краски и тактильные ощущения? На работе и так хватает выше крыши, хоть наша продукция из другой ниши.
У меня даже мама научилась читать новости в интернете.
Журналы?
"Если" хороший был журнал, достойных аналогов не имел и не имеет, ушел из-за упрямства издателей и редакционного совета. Что стоило продавать журнал через iTunes, например? Или другие магазины? Можно было напихать тематической рекламы (анонсов тех же книг, фильмов и игр фантастического жанра) сколько влезет, хоть на 100 страниц, все равно бумагу тратить не надо. Много чего можно было сделать, но они предпочли не бороться, а жаль.
Популярная механика и Техника молодежи? С существованием таких ресурсов как элементы.ру я лично не могу себя заставить скачать бесплатно pdf-ки означенных журналов, не то что покупать, на тематическом сайте научпоп удобнее подается.
Отъедь км 200 от мкад, там новости узнают из ящика или газет, аудитория конечно не большая, но она есть. Там слово интернет с трудом выговаривают) не говоря уже о гаджетах.
Отъедь км 200 от мкад, там новости узнают из ящика или газет, аудитория конечно не большая, но она есть. Там слово интернет с трудом выговаривают) не говоря уже о гаджетах.
Не совсем так, только те кто старше лет 45+. Не давно был у товарища в деревне, для меня был небольшой шок когда человек 7 детей (до 12 лет на мой взгляд), вместо того что бы прыгать с тарзанки в теплое озеро, дружно сидели в теньке и играли в гаджеты.
мне кажется еще максимум 5 лет, и интернет и девайсы просочатся в глубинки еще больше.
Отъедь км 200 от мкад, там новости узнают из ящика или газет, аудитория конечно не большая, но она есть. Там слово интернет с трудом выговаривают) не говоря уже о гаджетах.
Ага, и там ходят медведи, которые играют на balalayka и запивают это дело vodka.
Если отъехать от нерезиновой за 100 км, когда кончается "дачный пояс", то окажется что почти каждая babushka сидит в однокласниках, количество гаджетов превысило количество домашней птицы, телевизор смотрят лишь кому за 40, а из бумажной печатной продукции попадаются только листовки распродаж "магнитов"
Супруга работает в издательстве с заточкой под B2B, то есть бизнес для бизнеса. Издают много тематических, узкоспециализированных журналов и всё больше и больше рассылают клиентам в электронном виде. А что? На флешку оно помещается с запасом, в плане расходов на почту вполне оправдано, так как флешка не весит почти ничего, а почта считает по весу отправления, ну и никакого тебе полиграфического брака: записал PDF - и порядок!