Я тут немного при.. короче офигел от стоимости клика в контекстной рекламе Яндекс-Директа.
Сам занимаюсь настройкой для клиентов данного вида рекламы и немного контролирую данный процесс разными способами.
Я так понимаю рынок падает и не тоо чтобы падает а рушится со страшной силой. Народ побежал за клиентами в Директ ( Яндекс)
Соответственно борьба за место в блоках рекламы это процесс торгов ставок. Грубо у кого ставка выше тот и выходит в показы. С помощью цены вы вытесняете из блока рекламы ваших конкурентов.
Иногда за место под солнцем достигается маразамом
Это посчитал сервис Яндекса на основе его же статистики. 46.80 у/е за клик!!
А зачем вам спецразмещение? Пользуйтесь гарантированными показами. И вообще. Никто не обещал вам, что любая тема в директе обеспечит должную окупаемость. Есть темы, которые нужно продвигать только в директе - это что-то уникальное. Например "бумажные пакеты из пергамента" или "шапочки из фольги" запросов минимум, цена ввиду отсутствия конкуренции копеечная, зато те, кто хотят именно такую услугу, выйдут сразу на ваш сайт. А вот массовый товар, идентичный производимому конкурентами, лучше размещать в директе лишь на время первичной раскрутки.
__________________
Читайте новые записи в моем "Личном журнале"
Эти пользователи сказали спасибо АП! за это сообщение:
А зачем вам спецразмещение? Пользуйтесь гарантированными показами.
--------Вопрос на что рассчитывают те кто "лезет" в спецразмещение Хорошая конверсия в услугах считается 2% т.е. 100 зашло 2 заказало. 100 кликов это 4600 у/е
И вообще. Никто не обещал вам, что любая тема в директе обеспечит должную окупаемость.
----- В секторе "бумажные пакеты" в спецразмещении одни теже игроки и уже длительное время. Это звоночек что реклама окупается. Или они совсем дураки? Не думаю.
Есть темы, которые нужно продвигать только в директе - это что-то уникальное. Например "бумажные пакеты из пергамента" или "шапочки из фольги" запросов минимум, цена ввиду отсутствия конкуренции копеечная, зато те, кто хотят именно такую услугу, выйдут сразу на ваш сайт.
----- Частично согласен. У меня заготовлено 800 ключевых фраз по сегменту "бумажные пакеты" И они как раз низкочастотные.
А вот массовый товар, идентичный производимому конкурентами, лучше размещать в директе лишь на время первичной раскрутки.
------Всегда нужен приток "новых" клиентов. Других эффективных методов не зню.
Вообще то директ не единственный способ загрузки мощностей. Хороший способ загрузки - повторные обращения клиентов. Для серьезной типографии это основной объем заказов. Но есть типографии, которым повторные обращения клиентов не светят. Поэтому они вынуждены брать директ за любые деньги.
Кстати. Сегодня ставки для Москвы (без области) значительно гуманнее: 15,50 и 6,90. Можно брать.
__________________
Читайте новые записи в моем "Личном журнале"
Последний раз редактировалось АП!; 04.10.2014 в 17:10
Эти пользователи сказали спасибо АП! за это сообщение:
Вообще то директ не единственный способ загрузки мощностей. Хороший способ загрузки - повторные обращения клиентов. Для серьезной типографии это основной объем заказов. Но есть типографии, которым повторные обращения клиентов не светят. Поэтому они вынуждены брать директ за любые деньги.
Кстати. Сегодня ставки для Москвы (без области) значительно гуманнее: 15,50 и 6,90. Можно брать.
Сегодня не нужно брать. Сегодня выходной.
И для выходного это запредельная цена
Ну... условно в теме. Директ сейчас, насколько вижу, мешает в одной кастрюльке энтузиазм и деньги. Я думаю, что скоро сегментация выдачи приведет к возможности директа на соседних улицах. Что, может, и не плохо.
Ценник на места в директе, мне кажется, давно привязан к оптимизированности данной (рекламируемой) страницы к данному поисковому запросу. Автоматическая цена - это просто визуальный барьер и не более. Вы можете назначить любую свою цену, которую готовы платить. И вас все равно покажут. И по статистике кликов, Я либо сам вас поднимет, либо опустит (как бы это не звучало). Здесь все верно.
Ну а по гамбурскому счету, Я декларирует одно, а делает "несколько" другое. Директ, насколько вижу - основной доход. Все остальное, что у них есть (картография и пр.), под эту тему и подвязывается.
В общем, халвы и халявы больше не будет.
PS. Только, кажется мне, не один я это вижу. Думается, активные рекламодатели с директа скоро начнут сваливать. Все вернется в 90-е - к прямому (личному) контакту с покупателями.
2PS. И эта... делать по объявлению под каждый поисковый запрос, мне кажется, перебор.
__________________
(495) 739-9654 | www.tampo.ru
Последний раз редактировалось Принт-Парк; 04.10.2014 в 19:27
Я сам лично занимаюсь настройкой директа для своей типографии.
Если разбираться в директе профессионально, то цена клика будет совсем иной, нежели Вы написали.
Фраза "бумажные пакеты", что Вы написали в примере - ВЧ фраза.
Двигать ее путем продвижения в спецразмещении вот так вот в лоб - глупо.
И профессиональные директологи так никогда не поступят.
Сольёте бюджет впустую.
Так что сам по себе Ваш вопрос уже говорит о том, что Вы в Директе почти не разбираетесь.
...
Сам занимаюсь настройкой для клиентов данного вида рекламы...
Цитата:
Сообщение от paketi
...Это вопрос к Яндекс-Директу, точнее к их сервису подсчета бюджета. Причем тут я непонял...
То в качестве примера даю скрин с нашей компании в Директе.
Посмотрите прогноз, который показывает Яндекс (верхняя часть) и фактическую статистику по моей рекламе (кол-во показов и цену клика).
Яндекс прогнозирует цену клика в 40,57 у.е. за спец. размещение.
Фактически наши объявления находятся в этом самом спец. размещении, но средняя стоимость клика равна 1,95 у.е.
Так что кроме цен и прогнозов Яндекса есть еще и другие факторы, благодаря которым можно добиться кликабельности объявления за значительно меньшую цену.
Уверен, что и с "бумажными пакетами" при определенной сноровке тоже можно добиться похожих результатов.