Ну так и предложили бы господину Кожокину, чтобы он обратился к своим сотрудникам и их коллегам из других банков с требованием "Хватит п..дить!", глядишь бы и не на третьем месте были, а на 5 или 7 по затратам.
Отделы маркетинга и рекламы в банковской сфере по своей коррупционности обогнали пожалуй даже нефтегазовый и FMCG-cектора, разумеется если идет речь о сколь нибудь выгодных заказах, по мелочёвке вполне реально видеть честных представителей банков.
Опять же что он хотел этим сказать ? Что дохера или просто констатировал факты.
Третье место понятие относительное, допустим если мерить в неких условных единицах, то может быть так :
телевидение - 90, интернет - 70, полиграфия - 50,
а может быть так :
телевидение - 90, интернет - 70, полиграфия - 04
в обоих случаях (если все остальное еще меньше) полиграфия будет на третьем месте по расходам, только в первом случае расходы соизмеримы, а в другом нет.
И еще не верю, что полиграфия более затратная статья, чем наружка, куда входит не только стоимость изготовления рекламных билбордов, их баснословного размещения, но и сами вывески отделений, особенно для розничных банков.
Не помню в каком году рассматривали тендер ВТБ-24, оценив годовой объем мы сделали выводы, что только одного этого заказчика нам вполне хватило бы, но такой заказ никто просто так не отдаст, как бы подрядчик не соответствовал по производственным мощностям и условиям оплаты, участвовать разумеется не стали в бессмысленном и показушном тендере.