Дэвид Огилви: сумма свойств продукта - его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд также является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителей, и результатом их опыта его использования».
Лесли де Чернатони: «Бренд – это идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданные таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом».
Американская ассоциация маркетинга: «Бренд – имя, термин, знак, символ или дизайн, или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров и услуг от товаров и услуг конкурентов».
Словарь Мюллера: «это американизированный (сокращенный) вариант английского понятия brand-name. Brand - это клеймо, тавро, марка, фабричная марка; отпечатываться в памяти, производить впечатление. Интуитивно бренд является выражением совокупности имиджевых, эксплуатационных, технических и иных характеристик товара, позволяющих правообладателю (собственнику) данной марки не только играть одну из ведущих ролей на рынке определенных товаров или услуг, но и использовать бренд в качестве нематериального актива компании».
Поль Фелдвик (DDB): «Бренд – это набор восприятий в воображении потребителя».
Компания Millward Brown: «сумма всех ментальных связей, которые образуются между покупателями и владельцами бренда».
Оксфордский этимологический словарь: «слово brand происходит от древненорвежского слова «brandr» («клеймить»). Раньше брендами назывались (и в некоторых областях до сих пор еще называются) знаки, которыми владельцы клеймили свой скот».
Итак, существуют ли в нашей полиграфии российские бренды среди материалов (бумага, краска и тд), производителей оборудования, типографий, дизайн бюро? Если существуют, то какие именно?
Кто что думает на сей счет?
Устинов
31.01.2011, 16:35
Если на полиграфическом форуме возник такой вопрос, то ответ может быть один: не существуют :yes:
Я тоже задавался определением термина "бренд", и остановился на "известная (или точнее раскрученная) торговая марка".
Если на полиграфическом форуме возник такой вопрос, то ответ может быть один: не существуют :yes:
Неужели так категорично ...
Бумага: галёрка, реакто, гознак, снегурочка.
Картон: нева.
Самоклейка: рафлатак.
Типография: линейка, пушка.
Сервис: дубль, регент, абраун, берег.
Консультант: марсель
....
Или я не прав?
dracar_spb
31.01.2011, 16:51
А есть ли мировые бренды среди полиграфистов
Молодых Артём
31.01.2011, 16:54
Итак, существуют ли в нашей полиграфии российские бренды среди материалов (бумага, краска и тд), производителей оборудования, типографий, дизайн бюро? Если существуют, то какие именно?
Кто что думает на сей счет?
А я и не про полиграфическое, а про дизайн студии.
Admin
31.01.2011, 17:01
А я и не про полиграфическое, а про дизайн студии.
Воля Ваша, но я - про полиграфическое.
manager
31.01.2011, 17:17
Уважаемый Борис.
А если задать вопрос по-другому?
Какой российский полиграфический бренд вы готовы купить, положим, за 1 000 000 евро?
Я, например, за данную сумму вариантов не вижу.
Admin
31.01.2011, 17:26
Уважаемый Борис.
А если задать вопрос по-другому?
Какой российский полиграфический бренд вы готовы купить, положим, за 1 000 000 евро?
Я, например, за данную сумму вариантов не вижу.
Уважаемый Алексей Алексеевич, сразу должен предупредить наших сотоварищей, что у меня нет миллиона евро. Но если бы мне его дали с жестким условием: купи себе полиграфбренд, то скорее всего купил бы бренд Снегурочка или Нева - они точно должны стоить намного дороже при их раскрученности и оборотах.
Vahmur
31.01.2011, 17:42
Если брать такие понятия:
Лесли де Чернатони: «Бренд – это идентифицируемый продукт, сервис, личность...».
Американская ассоциация маркетинга: «Бренд – имя, ...».
Словарь Мюллера: «... Brand - это ... отпечатываться в памяти, производить впечатление...».
То получим:
Эксперт по бумаге: Ренат
Дед (простите, ветеран): Revzin
и т.д.
А так... В советское время: Правда. Льва Толстого...
Сейчас: Дрофа.
Наверное стоит различать бренды мирового масштаба; региональные или местечковые; узкопрофессиональные (бренды нашего форума. например).
АРТ_ПРИНТ
31.01.2011, 18:00
Торжок.
Устинов
31.01.2011, 18:00
Неужели так категорично ...
Бумага: галёрка, реакто, гознак, снегурочка.
Картон: нева.
Самоклейка: рафлатак.
Типография: линейка, пушка.
Сервис: дубль, регент, абраун, берег.
Консультант: марсель
....
Или я не прав?
Это, безусловно, имена, известные в кругу полиграфистов. Но бренды это или просто торговые марки? Кто там продает бумагу концерна M-Real? :)
добавлю (или возможно просто перефразирую вопрос темы?): бренду можно дать определение с позиции его функциональности. Что должен делать бренд? Приносить доход. Кто сегодня на российском полиграфическом рынке может предлагать свои услуги или продукцию, с наценкой, только за счет того, что он именуется так-то так-то? Может быть некоторые типографии могут себе это позволить.
"снегурочка" это кажется ближе к канцтоварам :)
АРТ_ПРИНТ
31.01.2011, 18:11
EU4pQFWp2hU&feature=related
Admin
31.01.2011, 18:13
Наверное стоит различать бренды мирового масштаба; региональные или местечковые; узкопрофессиональные (бренды нашего форума. например).
Стоит. Но не надо считать неву или линейку - брендами, распространенными только в среде нашего форума. Это абсолютно не так - например "галёрка" стала самой популярной мелованной бумагой в РФ задолго до появления ПФ. Это факт.
А вот насчёт узкопрофессиональности - кто же спорит???. Я именно про это и начал сей разговор.
Vahmur
31.01.2011, 19:16
А вот насчёт узкопрофессиональности...
Краснокамск, ул. Школьная, д.13.
Хоть среди ночи разбуди - назову этот адрес :-)
Pavlik001
31.01.2011, 23:32
Типография "Алмаз-Пресс". Почему бренд?Ну хотя бы по масштабам выпускаемой продукции, по оборудованию.
John Smith
01.02.2011, 00:01
Неполиграфист. Совсем:nono:
Лебедев рисует и полиграфические макеты... Причем сдает макет и ТЗ настолько качественно, что многим "профессиональным" дизайн-бюро стоит у него поучиться...
АП!
01.02.2011, 00:41
Лебедев полиграфист. Он издатель многих книг, включая большое количество книг на полиграфические темы. А раз издатель, да еще издатель полиграфических книг - значит наш человек - полиграфист.
SlavPolyana
01.02.2011, 01:16
Строго IMHO: - время типографских брендов в России ещё не наступило!
Когда Заказчик любого вида продукции будет готов платить деньги (хорошие деньги !!!) за обязательное наличие малюсенькой "выходнушки" на последней полосе публикации отпечатано в типографии ♥♥♥♥♥♥♥
Тогда! и только тогда соглашусь с тем, что в России появился ТИПОГРАФСКИЙ БРЕНД!
С уважением, Ю.А.
John Smith
01.02.2011, 02:35
Строго IMHO: - время типографских брендов в России ещё не наступило!
Когда Заказчик любого вида продукции будет готов платить деньги (хорошие деньги !!!) за обязательное наличие малюсенькой "выходнушки" на последней полосе публикации отпечатано в типографии ♥♥♥♥♥♥♥
Тогда! и только тогда соглашусь с тем, что в России появился ТИПОГРАФСКИЙ БРЕНД!
С уважением, Ю.А.
Есть Заказчики определенных видов продукции ;) они готовы платить за "выходнушку" которая гласит "Отпечатано в типографии Гознак"...
:))))))))))
Устинов
01.02.2011, 15:08
Есть Заказчики определенных видов продукции ;) они готовы платить за "выходнушку" которая гласит "Отпечатано в типографии Гознак"...
вернее "билет банка России" :)
Vladimir-vvs
01.02.2011, 15:46
Уважаемый Борис.
А если задать вопрос по-другому?
Какой российский полиграфический бренд вы готовы купить, положим, за 1 000 000 евро?
Я, например, за данную сумму вариантов не вижу.
Ну я бы "Пушкинскую Площадь" со всеми потрохами взял.:yes:
Paper man
01.02.2011, 15:57
А не в России есть такие бренды, когда заказчик доплачивает за имя?
Alien
01.02.2011, 16:16
Ну я бы "Пушкинскую Площадь" со всеми потрохами взял.:yes:
"Только ктож ему даст!" (С)
:)
prospap
01.02.2011, 16:26
Пушка и Алмаз - однозначно.
Гознак,
Архбум
картон Нева
вот галерка никак с российским брендом не вяжется.
Admin
01.02.2011, 16:56
Какой российский полиграфический бренд вы готовы купить, положим, за 1 000 000 евро?
29 ноября 2010 года, Федеральное агентство по управлению государственным имуществом / ФАУГИ подвело итоги аукциона по продаже государственного пакета акций открытого акционерного общества «Типография МВД», говорится в сообщении ФАУГИ. На аукцион выставлялся пакет акций ОАО «Типография МВД» в размере 51%. Начальная цена пакета акций была установлена в размере 92 085 090 руб.
В ФАУГИ было подано 4 заявки от претендентов на участие в аукционе. Участниками торгов были признаны: Егорова Ольга Сергеевна, Черёмухин Дмитрий Геннадиевич, Андреев Александр Валериевич и Каштыкин Евгений Николаевич. Победителем аукциона был признан Черёмухин Дмитрий Геннадиевич, предложивший за данный пакет акций 93 585 090 рублей.
Форма торгов (способ приватизации) - аукцион, открытый по составу участников и по форме подачи предложений о цене имущества. Основание проведения торгов - решение об условиях приватизации акций открытого акционерного общества «Типография МВД», принятое Федеральным агентством по управлению федеральным имуществом и утвержденное его распоряжением от 25 октября 2010 г. № 2028-р.
На аукцион было выставлено 624 504 обыкновенные именные акции в бездокументарной форме. Общая номинальная стоимость акций – 624 504 руб. Номинальная стоимость одной акции – 10 руб. Шаг аукциона (величина повышения начальной цены) составил 1 500 000 руб. В процессе аукциона был сделан 1 шаг. Цена продажи государственного контрольного пакета акций ОАО «Типография МВД» превысила первоначальную на 1 500 000 руб.
Местонахождение ОАО «Типография МВД»: г. Москва, Открытое шоссе, д. 19. Перечень основной продукции (работ, услуг) - производство следующей продукции: акцидентно-бланочной продукции, книжной и газетно-журнальной чёрно-белой и полноцветной продукции в мягком и жёстком переплётах с тиснением; книжно-журнальной чёрно-белой и полноцветной продукции в мягком и жёстком переплётах с тиснением, с грифом «Секретно», рекламной полноцветной продукции: листовок, плакатов, буклетов, проспектов, грамот, дипломов, календарей, мастичных штампов и печатей, в том числе гербовых; производство переплётных работ: переплёт папок (личных дел, адресных, архивных), удостоверений, свидетельств, дипломов. Численность работников открытого акционерного общества по состоянию на 1 июня 2010 г. – 66 человек.
По данным бухгалтерского баланса на 30 июня 2010 г., общая сумма долгосрочных обязательств ОАО «Типография МВД» составила 2 840 тыс. руб., общая сумма краткосрочных обязательств - 5 816 тыс. руб., в том числе: кредиторская задолженность 5 816 тыс. руб., в том числе задолженность перед бюджетом – 1 899 тыс. руб., государственными внебюджетными фондами – 277 тыс. руб.
http://www.mergers.ru/review/news/news_10487.html
manager
01.02.2011, 19:22
Имел ввиду торговую марку как таковую, без активов.
Artemsprint
01.02.2011, 19:51
Как таковых брендов нет. Просто известные компании это Дубль, Пушкинская Площадь, Первый Полиграфический Комбинат, Берег, АСТ, Госзнак)), вроде все, хотя может, что и забыл, а раз забыл, то может это и не бренд вовсе.
Paper man
02.02.2011, 00:38
Как таковых брендов нет. Просто известные компании это Дубль, Пушкинская Площадь, Первый Полиграфический Комбинат, Берег, АСТ, Госзнак)), вроде все, хотя может, что и забыл, а раз забыл, то может это и не бренд вовсе.А Комус?! :yes:
Admin
02.02.2011, 14:17
А Комус?! :yes:
Поколение КомедиКлаб не знает такого - значит Комус не существует:yes::yes::yes: